Die ASIN (Amazon Standard Identification Number) ist die zehnstellige Kennung, mit der Amazon jede Produktseite in seinem Katalog eindeutig identifiziert. Sie wird beim Anlegen eines neuen Produkts von Amazon vergeben und gilt für alle Händler, die denselben Artikel anbieten. Für Bücher ist die ASIN identisch mit der ISBN-10.
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Was ist eine ASIN?
Die ASIN (Amazon Standard Identification Number) ist der Primärschlüssel des Amazon-Katalogs: eine zehnstellige, alphanumerische Kennung, die genau eine Produktseite bezeichnet. Legt ein Händler ein Produkt an, das es bei Amazon noch nicht gibt, vergibt Amazon eine neue ASIN. Bietet ein zweiter Händler dasselbe Produkt an, hängt sich sein Angebot an die bestehende ASIN – er bekommt keine eigene. Die ASIN ist deshalb nicht händler-, sondern produktbezogen.
Sie ist die dritte Kennung im Amazon-Umfeld neben der EAN/GTIN, die Amazon beim Anlegen verlangt und gegen die GS1-Datenbank prüft, und der FNSKU, die eine physische Einheit im Amazon-Lager Ihrem Konto zuordnet. Ihre interne SKU taucht bei Amazon nur als „Verkäufer-SKU“ auf und bleibt Ihrem System vorbehalten.
Wie ASINs in der Praxis entstehen und gepflegt werden
- Prüfung auf bestehende ASIN: Vor dem Anlegen prüft Amazon anhand der EAN, ob das Produkt bereits im Katalog ist. Existiert es, wird das Angebot der vorhandenen ASIN zugeordnet.
- Neuanlage: Fehlt das Produkt, entsteht mit dem Listing eine neue ASIN. Bei Nicht-Büchern beginnt sie fast immer mit
B0; bei Büchern ist die ASIN die ISBN-10. - Parent-Child-Struktur: Varianten (Größe, Farbe) sind Child-ASINs unter einer Parent-ASIN. Die Parent-ASIN hat keinen Bestand, sie bündelt nur die Produktseite.
- Zuordnung im eigenen System: Im WMS oder ERP wird die ASIN je Variante der eigenen SKU zugeordnet – Voraussetzung dafür, dass Amazon-Bestellungen über die Schnittstelle automatisch dem richtigen Artikel zugewiesen werden.
- Markenregistrierung: Als Markeninhaber (Amazon Brand Registry) haben Sie die Hoheit über die Inhalte Ihrer ASINs; ohne Registrierung können andere Verkäufer Titel, Bilder und Attribute mitbestimmen.
Eine ASIN bleibt bestehen, auch wenn Sie das Angebot löschen. Legen Sie das Produkt später neu an, wird es der alten ASIN zugeordnet – inklusive aller Bewertungen und der Verkaufshistorie. Eine Produktseite lässt sich also nicht über eine „neue“ ASIN zurücksetzen; Duplikate erkennt Amazon anhand der EAN.
ASIN, EAN, FNSKU und SKU im Vergleich
| Kennung | Vergabe | Bezeichnet | Gleich für alle Händler |
|---|---|---|---|
| EAN / GTIN | GS1 | das Produkt, weltweit | ja |
| ASIN | Amazon | die Produktseite bei Amazon | ja |
| FNSKU | Amazon | eine Einheit im Amazon-Lager | nein |
| SKU | Sie selbst | Ihren Artikel in Shop, ERP, WMS | – |
Warum die ASIN für Onlinehändler wichtig ist
Die ASIN ist die Einheit, in der Amazon denkt: Rankings, Bewertungen, Werbung, die Buy Box – alles wird pro ASIN berechnet. Wer sich als zweiter Anbieter an eine bestehende ASIN hängt, profitiert von deren Historie, konkurriert aber direkt um die Buy Box. Wer eine eigene ASIN aufbaut, kontrolliert die Produktseite, muss Sichtbarkeit aber von null aufbauen.
Für das Fulfillment ist die saubere Zuordnung ASIN → SKU entscheidend. Fehlt sie, laufen Amazon-Bestellungen als unbekannter Artikel auf und müssen manuell zugeordnet werden – bei Seller Fulfilled Prime ein direktes Risiko für die Versandzeit. Bei FBA-Anlieferungen gilt dasselbe für die Kette ASIN → FNSKU → Etikett.
So macht es LogYou
LogYou übernimmt beim Onboarding die Zuordnung Ihrer ASINs und Verkäufer-SKUs zum Artikelstamm in LogShip. Amazon-Bestellungen laufen über die native SP-API-Anbindung als offizieller Amazon Selling Partner (Amazon-Integration, Hintergrund im Artikel Zulassung als Amazon Selling Partner) automatisch auf die richtige SKU; Bestand und Tracking werden je Angebot zurückgemeldet. Details unter Amazon Fulfillment (FBM & SFP).
Häufige Fragen zu ASIN
Wo finde ich die ASIN eines Produkts?
Kann ein Produkt mehrere ASINs haben?
Was ist der Unterschied zwischen ASIN und FNSKU?
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